Luach Mór Dearadh Buidéal Cumhráin Chun Brandaí Chumhrán

Is minic a thagann tionchar amhairc an bhuidéil chumhráin atá deartha go hálainn ar chroí na gcustaiméirí roimh an temptation olfactory.

 

Ní rud é cumhrán a ghlacann gach duine go héasca, agus téann an rud céanna le brandaí. Choinnigh Louis Vuitton achar measúil i gcónaí ón margadh cumhráin, rud a fhágann gur mionlach é i measc brandaí só. Mar sin féin, in 2012, chinn an LV beagán coimeádach ar deireadh a chéad chumhrán a sheoladh, ag leathnú a líne táirge ó earraí leathair traidisiúnta agus bagáiste go dtí críoch neamhaithnidiúil na cumhráin.

Ba é Jacques Cavallier-Belletrud, an cumhrán Francach a ghlac páirt i gcruthú "L'eau d'Issey" Issey Miyake agus Dior Addict do mhná, bunbhrí boladh LV a léirmhíniú. Ba é an rúndiamhair is mó ar domhan an chumhráin in 2012 an chaoi a léireofaí lógó íocónach LV ar an mbuidéal cumhráin.

I saol an chumhráin, tá achomharc amhairc díreach chomh tábhachtach le braiteadh olfactory sna critéir bhreithiúnais. Sula boladh custaiméir an boladh, is é an buidéal a sholáthraíonn an taithí céadfach is láithrí. Is minic a mheallann buidéal cumhráin atá deartha go hálainn croí an chustaiméara agus a thionchar amhairc fiú roimh an allure olfactory.

Fíoraíonn sé seo sean-rá i dtionscal cumhráin na Fraince: "Is é buidéal cumhráin atá deartha go hálainn an díoltóir is fearr don chumhrán." Sa phróiseas ina n-aistríonn radharcanna an boladh, ní dhéantar é a chomhlánú ach amháin nuair a bhíonn an cumhrán loingeach cuimsithe ina bhuidéal uathúil. "Ní féidir le haon choimeádán eile an oiread mothúcháin agus cuimhne a bheith aige mar bhuidéal cumhráin" - d'fhéadfadh sé seo a bheith ina dhearcadh pearsanta ó Madame Chanel, ach "ní féidir le haon táirge eile a choimeádán a dhéanamh chomh scagtha le cumhrán" ná mothú coitianta i measc tomhaltóirí. Bainistíonn buidéil chumhráin áilleacht branda a chumasc i mionsonraí subtle i gcónaí; tá siad tar éis éirí as an ról atá ag coimeádán a imirt le fada.

 

 

An Buidéal Iontach

A buidéal cumhráinBa é an fógra is éifeachtaí riamh maidir leis an mboladh atá ann. Tá buidéal cumhráin deartha go hálainn i gceist chun cáilíochtaí doláimhsithe agus draíocht an chumhráin a chur in iúl go cruinn trína fhoirm inláimhsithe. Mar sin féin, os comhair roinnt buidéil chumhráin, níl an gníomh a bhaineann le ceannach fiú maidir le meon an duine féin a thuiscint nó a bheith in ann boladh áirithe a mháistir; baineann sé go simplí leis an mothúchán a spreagann áilleacht. Ag tabhairt aghaidh ar bhuidéal álainn, ní féidir fiú mná na Fraince, a bhfuil meas domhain acu ar chumhrán, cur i gcoinne go hiomlán.

Is clasaiceach é buidéal trédhearcach atá deartha go galánta Lolita Lempicka. Ar a dtugtar "Bláth na Meán-Oíche," tá an buidéal gorm sapphire-chruthach úll fillte i bláthanna airgid faoi bhláth, maisithe le stamens aimitis atá cosúil le líon na réaltaí ag twinkling i spéir na hoíche. Is dearadh buidéal é seo a mheallfadh gach cailín.

Cuimsíonn cumhráin "Flower of Midnight" de chuid Lolita Lempicka meon na mban Francach. Anuraidh, sháraigh a díolachán i margadh na Fraince fiú ag díol Chanel. Mar sin féin, is cosúil go bhfuil sé deacair do mhná na hÁise glacadh leis go forleathan lena nótaí saibhir saibhir agus ró-iompartha. Mar sin féin, i dtaithí bolscaireachta Kimi, "ní cosúil go gcuireann sé seo isteach ar a tóir i margadh na Síne; tá go leor cailíní fós ann a cheannóidh é mar gheall ar an buidéal álainn."

 

Dá bhrí sin, tá sé ach nádúrtha gobrandaí cumhránNí chaillfí an deis cruthanna buidéil a dhearadh atá an-láidir do thomhaltóirí chun ceannach a dhéanamh. Déanann siad a línte táirge a choigeartú chun freastal ar ghrúpaí éagsúla tomhaltóirí chun dul i bhfeidhm ar níos mó custaiméirí féideartha. Chun mothúcháin a chur in iúl agus gean agus aitheantas na dtomhaltóirí a bhuachan idir an cumhrán agus iad, is cosúil go leanann dearthóirí buidéal cumhráin rialacha áirithe. Is é dearadh cruthanna buidéil d’inscne éagsúla an cineál deighilte is bunúsaí. Freastalaíonn buidéil chumhráin na mban atá bog, casta agus deartha go mín ar bhreithiúnais amhairc íogaire na mban, agus is iad buidéil chumhráin na bhfear le línte díreacha, dearaí beagán trom, agus dearaí déine an príomh-mhealladh d'fhir.

Tá cruth buidéal cruinn agus ciallmhar i gcumhrán Davidoff's Echo Woman atá comhtháite le rombasanna triantánacha boga. Roghnaigh an dearthóir Karim Rashid dath sútha craobh na hIodáile sa teaghlach bándearg mar an ton bonn. Ar an láimh eile, úsáideann cumhrán fir Davidoff's Adventure miotal airgid chun an leacht órga a fhritháireamh le línte láidre teanntásaí. Nochtann dearadh buidéal Bvlgari inscne níos sainráite; tá cruth buidéal cumhráin na mban POUR FEMME EDP beagnach cosúil le comhlacht uachtarach mná i gúna tráthnóna, agus tá buidéal cumhráin fir AQUA cosúil le fear uasal galánta ina sheasamh.

 

Taobh amuigh den chatagóiriú inscne is bunúsaí, déanann gach branda cumhráin dearadh difriúilcruthanna buidéalbunaithe ar shaintréithe aoisghrúpaí éagsúla. Seasann branda na hIodáile Salvatore Ferragamo amach go háirithe maidir leis seo. Sa tsraith luath Incanto, a sheasann don líne óg, tá aura óige bríomhar le feiceáil sa dearadh gourd-chruthach agus na buidéil ildaite. Coinníonn an tsraith Incanto Bloom, a dhíríonn ar mhná óga, cruth foriomlán an bhuidéil ach tá dearadh caipín go hiomlán difriúil aige, ag ionchorprú gné bogha Vara clasaiceach Ferragamo le ribín satin agus bogha galánta, agus scéim dathanna dubh agus bán a chuireann béim ar níos mó. meon scagtha.

De réir mar a éiríonn an branda níos bunaithe sa mhargadh baile, tá Ferragamo ag leathnú go leanúnach ar a líne táirge. Cruthaíonn sraith clasaiceach na mban Attimo, atá dírithe ar mhná aibí, bealach sofaisticiúil agus íostach le dearadh buidéal atá cosúil le colláis de blúirí cuimhne. Mura bhfuil tomhaltóirí cinnte cén cumhráin a oireann dóibh, beidh a fhios acu i gcónaí cén buidéal is fearr a oireann dá bpróifíl aoise. Dá bhrí sin, le dul i bhfeidhm ar an ngrúpa tomhaltóirí baineann atá dírithe ar amhairc, is é an cineál seo dearadh a bhaineann go sonrach le custaiméirí an cur chuige is éifeachtaí gan dabht.

Gachbuidéal cumhráinis féidir leis mothú áirithe a chur in iúl do thomhaltóirí trína ábhar, dath, maisiú agus gabhálais. Sa phróiseas ardú céime, tosaíonn Kimi leis an mbotella freisin, "Treoraíonn muid custaiméirí ar mhaith leis an buidéal ar dtús, agus ansin caitheann muid am ag míniú boladh an chumhráin dóibh, rud a fhágann go dtiteann siad i ngrá leis an chumhrán."

Mar a chríochnaíonn an Dr Rachel Herz, saineolaí i dtionscal cosmaidí Mheiriceá, ina cuid taighde, "Tá tionchar suntasach ag an téacs ar an mbotella cumhráin, na roghanna dathanna agus dearadh grafach an phacáistithe, agus cruth an bhuidéil chumhráin ar fad. conas a bhraitheann daoine an cumhrán féin." Dá bhrí sin, más féidir le buidéal cumhráin custaiméir a bhogadh go radhairc agus comhbhá a fháil, ní bhíonn an dóchúlacht go gceannófar an cumhrán sin rófhada amach.

 

 

Buidéil Chumhrán - Cumarsáide na Brandaí

 

Ní féidir leis na mothúcháin is féidir le buidéil chumhráin a thabhairt do thomhaltóirí éalú ó thionchar roghanna pearsanta. Go deimhin, ag filleadh ar an rún bunaidh a bhaineann le dearadh buidéal cumhráin, is é conas chumhrán a choincréitiú an chéad rud a chaithfidh buidéil chumhráin a dhéanamh go maith. " Comhlánaíonn an buidéal agus an cumhrán a chéile. Léirmhíníonn cruth an bhuidéil an cumhrán go suntasach." Is é seo an mothú dearthóir buidéal Sylvie de France.

 

Tá Linda ag gabháil do ghairm nach bhfuil baint ar bith aici le cumhrán ach tá na céadta bailiúchán buidéal cumhráin aici cheana féin. Ina tuiscint, "léiríonn an tsraith Ferragamo Incanto Dream go foirfe an macalla idir an buidéal agus an cumhrán inmheánach." Cé go bhfuil na sé chumhrán sa tsraith iomlán deartha go léir sa chruth gourd céanna, athraíonn dath cuma agus comhdhéanamh gach buidéal le boladh an chumhráin. Tá cumhráin láidir ag "Incanto Heaven". Tugann an crosóg mara ar an mbuidéal agus an príomhthón gorm domhain a chéile. Is léir go bhfuil éagsúlacht agus draíocht aigéin an tsamhraidh féin-soiléir. Mar sin féin, tá "Incanto Bloom" go hiomlán difriúil. Déantar an scéim dathanna dearg a mheaitseáil le peitil galánta. Is é an allure seo cosúil le scéal fairy an léiriú is iontach ar a cumhráin fruity milis.

 

Feictear go leor daoine an cumhráin nuair a fheiceann siad an buidéal cumhráin. Is féidir é a bheith galánta agus suaimhneach nó saibhir agus dian. Más rud é nach bhfuil i gceist le cumhrán a léirmhíniú ach an monologue iomasach ar bhuidéil chumhráin agus fónamh mar urlabhraí amhairc an bhranda, is é fíor-fhothéacs na buidéil chumhráin é insíothlú ar straitéis an bhranda agus ar cháilíocht na beatha a léirítear.

 

Ó bhrandaí só is fearr mar Chanel agus Gucci go hiontrálaithe nua cosúil le Ferragamo agus Coach, leathnaíonn línte táirgí cumhráin na mbrandaí beagnach ó tháirgí traidisiúnta mar éadaí agus jewelry. Agus tá meon uasal dúchasach ag cumhrán a rugadh i dteaghlaigh shaibhre. Mar sin, is cosúil gurb é an chaoi le spiorad an bhranda a chur in iúl gurb é an rud is mó a thugann aire do cheannaithe branda cumhráin.

 

Is minic a thagann eilimintí dearaidh táirgí traidisiúnta mar fhoinse inspioráide do dhearthóirí buidéal cumhráin. Mar chuideachta jewelry a bhfuil stair níos mó ná 120 bliain aige, tá dearadh buidéil chumhráin na Bulgáire ag teacht ó choincheap na jewelry. Trasnaíonn cruthaitheacht dearadh búcla dúbailte na sraithe Ominia grásta agus galántas na gcloch gem.

 

Tá an rud céanna fíor maidir le Ferragamo, a thosaigh le bróga. Faigheann comhlacht buidéal Ferragamo go hiomlán uathúil inspioráid ó bhróga i mbeagnach gach dearadh mion. I léirmhíniú an dearthóra Sylvie de France, taispeánann buidéal cumhráin baineann sraith F na cuair bhog de chosa mná, arb é allure agus caolchúis na mban na hIodáile é. Tá cuar droimneach bun an bhuidéil i gcuimhne ar an dearadh "sÚil ding" is cáiliúla de chuid Ferragamo. Is iad na stripes miotail dhearga ar an gcaipín buidéal agus na línte dubha ag an taobh íochtair ná racaí bróga tráthnóna. Is é an buidéal cumhráin an cumarsáid is gluaiseachtaí de bhranda Ferragamo.

 

Ní athraítear na dearaí clasaiceacha sin a mheaitseálann go foirfe leis an mbranda riamh, rud a chloíonn freisin le patrún iompraíochta cúramach na mbrandaí ard-deireadh seo. Tá caipín buidéal gearrtha gem-gearrtha ag buidéal cumhráin Chanel NO.5 agus comhlacht buidéal cearnach déanta as criostail trédhearcach, ag cur béime ar na línte glan agus néata. Is eisceacht é an cruth beagán simplí agus tobann i measc na buidéil chumhráin le cruthanna casta. Mar sin féin, comhlánaíonn uigeacht láidir NO.5 agus meon uathúil Chanel a chéile, agus ní féidir aon dearadh buidéal eile a athsholáthar. Is clasaiceach unfading é seo le beagnach 50 bliain ó 1953. I dtuairim Kimi, "Tá an dearadh seo uathúil don bhranda agus tá grá ag tomhaltóirí air. Ní dhéanfaidh an branda athruithe go héasca."

 

Faoi rialú docht an bhranda ar tháirgí, ní cruthú ealaíne go hiomlán é dearadh buidéal cumhráin. Is é post an dearthóra cumarsáid branda a chríochnú bunaithe ar fhís tríd an bpróiseas dearaidh. Is é seo freisin cur síos Sylvie de France ar dhearadh buidéal, "Cruthaigh timpeallacht táirge, coincheap, agus scéal cumhráin atá comhsheasmhach le mianta an bhranda." Níl ann ach go n-insítear an scéal seo ar an mbuidéal.

 

 

Sonraí fíorálainn i nDearadh Buidéal Cumhráin

 

Tar éis na réabhlóide idearadh buidéal cumhráinag máistir cumhráin na Fraince Cody go luath sa 20ú haois, tá dearadh buidéil chumhráin tar éis éirí chomh tábhachtach leis an gcumhrán féin. Cé go bhfuil a gcuid táirgí cumhráin féin ag gach branda só, ní dhéantar cumhrán an chuid is mó de na cuideachtaí branda a fhorbairt agus a tháirgeadh ag a ranna cumhráin féin. Ina áit sin, déantar an próiseas táirgthe cumhráin a sheachfhoinsiú chuig sainghrúpaí cumhráin. Mar sin féin, níl an caidreamh idir an branda agus an grúpa cumhráin chomh simplí le comhar díreach foinsiú allamuigh.

 

Mar an ceann is mógrúpa cumhráinsa Fhrainc, tá cumhrán déanta ag Coty do go leor brandaí mar Calvin Klein, Chloe, agus Cerruti. Tá comhar fadtéarmach ag Chanel agus a bhunaitheoirí branda. Gach uair a sheoltar cumhrán nua, tugann Coty cuireadh dá chumhrán go ginearálta cumarsáid iomlán a dhéanamh leis an mbranda, an cumhráin a shuíomh ar dtús, agus bun-intinn agus cumhrán bunúsach an chumhráin nua a chinneadh.

 

Tá obair nadearthóirí buidéalleathnaíonn freisin ag an am céanna. Sula ndéantar iad a dhearadh, cuirfidh dearthóirí buidéal cumarsáid le cumhrán an bhranda. Bunaithe ar an gcineál cumhráin bhunúsach a chinneadh, is é obair na ndearthóirí buidéal cumhráin ceanglais an bhranda a leanúint, coincheap an bhranda a chomhtháthú sa bhuidéal, agus an boladh a athrú go fís. Ní mór do dhearthóirí buidéal cumarsáid a dhéanamh freisin le dearthóirí táirgí branda eile agus inspioráid a tharraingt ó dhearaí táirgí traidisiúnta.

 

Tar éis leath bliana nó bliain d'ullmhú cumhráin agus nuair a chinntear an cumhráin go bunúsach, is féidir leis an dearthóir buidéal comhlacht an bhuidéil a chinneadh ar deireadh tar éis cumarsáid a dhéanamh leis an chumhrán. "Déantar stíl gach branda a leathnú ar bhonn cruthaitheacht an bhranda bunaidh." I dtuairim Sylvie de France, tá tréithe branda mar chroílár dearadh buidéal.

 

I ndomhan an chumhráin a bhrúnn coimeádáin chuig an bhfíor-imeall, ní fhéadfaidh fiú ceannaithe branda nach raibh aon aird acu air seo ar dtús fanacht amach as. Ar dtús, bhí an buidéal cumhráin Opium de YSL simplí agus unadorned, ach gnáth-bhuidéal. Mar sin féin, le blianta beaga anuas, tugadh isteach dearaí patrún comhréidh nua go leanúnach ar an mbotella cumhráin seo. Ní féidir perfunctoriness a bheith ar an buidéal cumhráin a thuilleadh, agus ní mór iarrachtaí a chur i ngach mion.

 

Maidir le brandaí, tá iomaíocht do dhearthóirí buidéal cumhráin tar éis éirí dosheachanta. Ó 1960 go dtí seo, tá dearadh buidéil chumhráin cáiliúla an domhain monaplachta ag roinnt dearthóirí cáiliúla. Tá Chanel, Gucci, agus Lancome, ina gcomhoibriú le grúpaí cumhráin, san iomaíocht chun costais ollmhóra a chaitheamh chun a gcuid dearthóirí buidéal cumhráin eisiacha féin a fhostú chun stíl uathúil a bhaineann lena mbrandaí féin a chruthú.

 

Lainseáladh cumhrán baineann Dior Hypnotic Poison i 1986. Tá ton ruby ​​​​saorga agus comhlacht buidéal mín agus íogair ag an mbotella cumhráin seo, a leagann amach cumhráin jasmine agus a luíonn go cruinn le téamaí mistéire, só agus fiáine. Mar gheall ar líon ard díolacháin an chumhráin seo le níos mó ná 20 bliain tá sé ar cheann de na cumhrán is clasaiceach de Dior. Ar ndóigh, thug Dior cuireadh don dearthóir buidéal cumhráin John Galliano le suim mhór airgid.

 

Mar a dúirt Kimi, "Ní féidir le duine ar bith againn a fhios go soiléir conas luach tráchtála buidéil chumhráin a ríomh, ach bíonn baint aige le céadfaí na dtomhaltóirí den chéad uair." Más féidir le buidéal tomhaltóirí a bhogadh agus tomhaltóirí a threorú chun a taobh istigh a thuiscint tríd an mbotella, ansin tá scagadh buidéil chumhráin réasúnta.

 

Go deimhin, le blianta beaga anuas,brandaí cumhrántá méadú d'aon toil ar infheistíocht chostais i mbuidéil chumhráin. Sa phróiseas táirgthe cumhráin traidisiúnta, is ionann costas taighde agus forbartha an chumhráin agus níos mó ná 50% de chostas iomlán an chumhráin, agus is ionann dearadh buidéil chumhráin anois agus 20% go 30%. I súile na brandaí, is minic gur fiú an cion mór seo d'infheistíocht chostais.